品牌战略要落到实处  

作　　者：罗少康 

出　　处：《企业科技与发展》2008年第8期32-32,共1页Sci-Tech & Development of Enterprise

摘　　要：认识企业品牌战略存在的差距目前,企业的品牌战略行为和跨国公司相比还有一定的差距,主要包括：①广告主张浮夸,没有彰显品牌的个性,使品牌推广与传播显得乏力。营销策略单一,不能有效地和目标消费群体进行沟通。②缺乏有效的品牌战略规划。③缺乏技术创新,功能利益不强。强势品牌需要技术的支持,并非仅仅靠情感的诉求和促销的推动。先进的技术是品牌传播最有力的支持。

关 键 词：企业品牌战略 目标消费群体 品牌战略规划 技术创新 品牌传播 跨国公司 品牌推广 营销策略 

分 类 号：F273.4[经济管理—企业管理] F717.6[经济管理—国民经济]