营销作用弱化、营销危机：现实背景与营销能力实证研究述评  

作　　者：焦晓波[1] 

机构地区：[1]安徽财经大学管理学院副教授、管理学博士,233030

出　　处：《财贸经济》2008年第8期119-123,共5页Finance & Trade Economics

摘　　要：最近20年来,随着竞争的加剧,企业的营销能力受到制约,营销效率下降,营销人员的重要性难以体现,营销处于危机之中。本文通过对营销危机的描述,并通过对国外关于营销能力实证研究的评述,指出了从战略的视角对营销能力进行研究的必要性,为提升营销在战略对话中的地位具有重要意义。

关 键 词：营销 营销危机 营销能力 战略营销 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]