清晰品牌核心价值 规避品牌延伸潜在风险  

作　　者：马跃[1] 

机构地区：[1]厦门大学经济学院

出　　处：《商场现代化》2008年第24期130-130,共1页

摘　　要：核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值展开。在高呼清晰品牌核心价值的同时,我们不得不提及品牌延伸的潜在风险。延伸品牌的做法有时的确能够奏效,但策略的使用是有条件的。如果使用时机适当、分寸适度,可以使新产品搭乘老品牌的声誉便车,一荣俱荣。反之,则容易落入品牌延伸的陷阱,一损俱损。

关 键 词：品牌 核心价值 潜在风险 品牌延仲 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]