体育营销中的艺术“共震”——观阿迪达斯艺术展  

作　　者：管文明[1] 

机构地区：[1]《世界发明》记者

出　　处：《世界发明》2008年第9期72-75,共4页Review of World Invention

摘　　要：恰恰是在奥运期间．当其他品牌都利用这个黄金时间进行轮番媒体轰炸宣传的时候．阿迪达斯却另辟蹊径．利用艺术为自己做了更高层次的体育营销。其实在奥运之前很长时间．我们就能看到阿迪达斯在北京众多的涂鸦墙，比如在西大望路，在前门大栅栏旁边……那些合法的涂鸦在不经意间传递着这个品牌的理念．让这个品牌有了强烈的亲和力。

关 键 词：阿迪达斯 体育营销 艺术展 品牌 亲和力 大栅栏 时间 奥运 

分 类 号：TS943.74[轻工技术与工程—服装设计与工程] TU-098.1[建筑科学—建筑理论]