论品牌延伸的成功之道  

作　　者：杨屏[1] 

机构地区：[1]江苏经贸职业技术学院

出　　处：《商场现代化》2008年第25期172-173,共2页

摘　　要：品牌延伸大体包含两种:类别延伸和系列延伸。在企业进行品牌延伸的过程中,母品牌和延伸品牌之间的关系十分密切,两者之间相互作用,相互影响。为了保证品牌延伸的成功,企业应该采取以下措施:建立母品牌的强大品牌效应,形成有利于品牌延伸的品牌联想特性,合理安排延伸品牌产品进入市场的顺序,提高延伸品牌产品的质量,改善公司的整体状况等等。

关 键 词：品牌延伸 母品牌 产品关联性 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]