超越整合  

Why Brands Need a New Kind of Leader

作　　者：David Hattenbach 刘鑫（翻译）[2] 

机构地区：[1]不详 [2]《成功营销》特约记者

出　　处：《成功营销》2008年第9期48-49,共2页V Marketing China

摘　　要：有这样一种观点：品牌建设的游戏规则改变得如此之多，使品牌整合概念成为再也不是进行品牌建设的有效方式，至少在涉及到媒体抉择时确实如此。在今天的新媒体领域里，品牌整合只是太简单、太旧式的概念。As conversations with customer matter more,brands seek social-media evangelists When it comes to social media,Ford is an admitted neophyte.It dipped its toe in the water with its well-received＂Bold moves＂campaign in 2006,and it hired a social-

关 键 词：品牌建设 品牌整合 游戏规则 新媒体 概念 

分 类 号：G623.8[文化科学—教育学] G206.2