品牌攫取网络视频“长尾”——看创新性整合如何吸引广告商尝试开发小型网络视频项目  

Beyond Integration

作　　者：Brian Morrissey 刘鑫[1] 

机构地区：[1]Brian Morrissey

出　　处：《成功营销》2008年第9期50-52,共3页V Marketing China

摘　　要：XeniJardin并不是一个家喻户晓的名字，但是她有着数量可观的“粉丝“（Fans）。作为热门博客网站BoingBoing的作者之一，Jardin是一位真真切切的网络名人。现在，微软希望自己的“I’m initiative”公益活动能够借力于Jardin的明星效应，推广微软的即时消息产品及电子邮件。根据双方通过中间商FederatedMedia达成的协议．微软将赞助Jardin系列网络视频新作中的“BoingBoingTVWorld”节目，该节目以掠影方式展示国际文化。How to make the whole brand better than its parts Here＇s a thought：The branding game has changed so much that the concept of brand integration is no longer a useful way to approach branding,at least with regard to media selection.In today＇s new-media

关 键 词：网络视频 广告商 品牌 博客网站 明星效应 电子邮件 即时消息 国际文化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] TP393[经济管理—产业经济]