基于AHP的模糊综合评价在市场营销渠道效果评价中的应用  

The Application of Synthetic Fuzzy Evaluation Based on AHP in Marketing Channel Effect Evaluation

作　　者：马新宏[1] 

机构地区：[1]中国矿业大学

出　　处：《中国市场》2008年第36期90-91,共2页China Market

摘　　要：本文立足于营销渠道的角度,采用了综合评价的方法,阐述了对市场营销活动的效果进行评价的重要性,并结合理论知识和实践需求,建立了一套科学的、系统的、可行的市场营销效果评价指标体系,并通过实例分析得到了验证。The paper expound the importance and signification of marketing effect evaluation for that it based on the marketing channel angels and adopted synthetic evaluate method. Moreover, the paper build a scientific, systemic and feasible marketing channel effect evaluation index system on the basis of principles above and the practical traits, and makes an example of it.

关 键 词：模糊评价 营销渠道 效果 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F224[经济管理—国民经济]