论电视收视率的两面性  

作　　者：曲玲[1] 

机构地区：[1]沈阳电视台

出　　处：《中国广播电视学刊》2008年第9期51-52,共2页China Radio & TV Academic Journal

摘　　要：当今。电视节目已经进入了营销时代。受众的接受行为是传播全过程必不可少的环节。对受众行为的研究结果——收视率，已成为各个电视台自我评价的重要指标。不仅各电视台据此决定编辑、记者奖金的高低、栏目的取舍、末位淘汰等等，对广告客户来说，更是依据收视率的一个点来决定广告的投放。在某种意义上说收视率是节目的生命线并不过分。

关 键 词：电视收视率 两面性 电视节目 受众行为 广告客户 营销时代 接受行为 自我评价 

分 类 号：G223[文化科学]