资源基础论与营销能力:一个理论述评  

作　　者：焦晓波[1] 郑贤铭[2] 

机构地区：[1]安徽财经大学管理学院,安徽蚌埠233030 [2]重庆邮电大学经济管理学院,重庆400065

出　　处：《吉林工商学院学报》2008年第4期56-59,共4页Journal of Jilin Business and Technology College

摘　　要：资源基础论从企业内部的资源和能力出发来研究租金的产生与维持,寻找企业成长的动因,用企业内部资源的特殊性来解释企业之间竞争优势的差异。战略营销既是一种企业哲学,也是一个实施过程。营销能力是战略营销理论研究中的一个重要方面。本文对基于资源的营销能力理论研究和实证研究进行介绍并加以简评,为后续的研究奠定了基础。

关 键 词：资源基础论 营销 战略营销 营销能力 

分 类 号：F713.56[经济管理—市场营销]