情感诉求型电视广告的心理效应与情感表达  

作　　者：李玉峰[1] 王玉明（指导教师） 

机构地区：[1]河西学院传播系学生 [2]不详

出　　处：《新闻世界》2008年第11期58-59,共2页News World

摘　　要：广告宣传是一种信息交流活动，要使广告宣传获得成功，必须研究受众的需求动机，特别是其心理性动机。所谓心理性动机就是促使消费者购买的心理因素，如求新、求美、求廉、求名、好胜、好奇等，这些因素往往决定和影响着广告的诉求方式和效果。

关 键 词：电视广告 情感表达 心理效应 情感诉求 广告宣传 交流活动 需求动机 心理因素 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G633.34[经济管理—产业经济]