基于供应链管理的营销渠道风险分析及对策  

On Risk Analysis and Countermeasures of Marketing Channel Based on SCM

作　　者：刘永胜[1] 杨嫘[1] 

机构地区：[1]北京物资学院,北京101149

出　　处：《物流技术》2008年第10期203-206,共4页Logistics Technology

基　　金："北京市属市管高等学校人才强教计划资助项目"研究成果之一

摘　　要：将营销渠道放在整个供应链管理的环境下,重点从渠道成员间的关系入手,对营销渠道风险及其成因加以分析研究,并根据供应链管理的思想从优化渠道结构体系、建立信息共享机制、建立合理的激励机制、形成渠道文化等方面提出了相应的对策,旨在对企业营销渠道风险的管理起到借鉴和参考作用。Based on supply chain, the paper studies the marketing channel, the paper analyzes the risk and cause of marketing channel and proposes some appropriate countermeasure in optimizing the channel structure system, establishing information sharing mechanism, building up rational incentive system and forming Channel culture, etc.

关 键 词：供应链管理 营销渠道风险 对策 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理]