广告定价策略与价格离中现象  

Advertising Prices and Price Dispersion

作　　者：邝国良[1] 曾铁城[1] 陈谦勤[1] 

机构地区：[1]华南理工大学经济与贸易学院,广东广州510006

出　　处：《改革与战略》2008年第10期63-67,共5页Reformation & Strategy

基　　金：教育部人文社会科学青年基金(项目名称:不完全信息定价博弈的理论与应用;项目编号:G05C905004;通知文号:05JC790097);国家社会科学基金(项目号:05BJY056);广东省自然科学基金(项目号:04020108);广东省社会科学基金(项目号:04GC102)的资助

摘　　要：文章运用博弈论方法,推导广告促销条件下厂商的均衡定价策略和广告发布策略。本文所建立的定价模型适用于保险企业、利用电视购物频道推销产品的厂商以及通过互联网发布价格和产品信息的零售商。By using the game theory, this paper formulates a model of the equilibrium-pricing policies and advertising pricing policies of the retailers. Applications of this model can be found on numerous sales activities including insurance companies, television shopping channels and Intemet E-retailers.

关 键 词：价格离中现象 对称混合策略均衡 广告定价策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]