企业的产品组合策略  

作　　者：王秋生 

出　　处：《企业改革与管理》2008年第10期64-65,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：产品组合策略是企业整体战略中的重要组成部分。出于企业总体战略的需要和自身实力的考虑，企业往往需要为不同的客户提供不同的产品，世界上很多企业经营的产品往往种类繁多，如美国光学公司生产的产品超过3万种。同时，消费者对产品的需求有变化的过程，产品自身也有其由成长到衰退的过程，企业决策部门需要根据市场需要调整自己的产品策略。

关 键 词：产品组合策略 企业整体战略 企业总体战略 自身实力 企业经营 产品策略 市场需要 决策部门 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F713.50[经济管理—国民经济]