广播广告代理制亟需完善  

作　　者：程普 周波 

机构地区：[1]江西人民广播电台

出　　处：《声屏世界》2008年第10期46-47,共2页

摘　　要：广告是电台生存、发展的命脉。以前电台广告大多由各台广告部自己经营，如今经营模式已经大大丰富，出现了广告代理、广告时段竞拍等形式。电台实行广告代理制就是电台授予广告公司一定代理权限，让其以广告代理人的身份开展广告经营行为。北京交通广播在国内广播电台中率先实现广告代理制，其后陆续有不少电台跟进。目前，广播广告代理制大致有这样几类：广告公司独家年度代理，如上海东方台部分频率；独家买断式代理，

关 键 词：广告代理制 广播电台 电台广告 北京交通广播 经营模式 广告公司 广告时段 代理权限 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]