新兴市场中跨国公司的战略选择研究——基于动态能力理论的视角  

The Strategic Research of MNE Development in Emerging Markets——The View Based on Dynamic Capabilities Theory

作　　者：陆愚[1] 焦豪[1] 张夷君[1] 

机构地区：[1]复旦大学管理学院,上海200433

出　　处：《科学学与科学技术管理》2008年第11期127-134,共8页Science of Science and Management of S.& T.

基　　金：教育部985项目"中国经济国际竞争力研究"之企业子课题和数据库项目

摘　　要：跨国公司如何在新兴市场进行战略选择已经成为近年来从事跨国公司理论和战略研究的学者们关注的焦点问题之一。对跨国公司的动态能力、跨国公司对新兴市场的认知和战略选择以及三者之间的关系进行了分析。在此基础上,提出一个跨国公司的动态能力和对新兴市场的认知、战略选择以及与业绩的关系模型框架。之后以美国电报电话公司(AT&T)和韩国三星公司(Samsung)为例进行分析。研究表明,跨国公司动态能力影响了公司对新兴市场的认知,又决定了公司的产品定位战略、市场战略、进入战略和价格战略,最终决定了跨国公司在新兴市场中的绩效。The issue of how to select strategies in emerging markets becomes one of the most popular research recently. It catches wide attention of the scholars who are conducting research on both MNE＇s and strategic theories. This paper explores a model of dynamic capabilities of MNE, the cognition, strategic choice and performance in emerging markets. The paper also presents and analyzes case studies featuring the strategies of American Telephone and Telegraph Company and Samsung of Korea. Our research indicates that the MNE＇s dynamic capabilities influence the company＇s cognition to emerging market, affect the product mix of the company, market strategy, entry strategy and pricing strategy, and finally determine the company＇s performance in the emerging market.

关 键 词：新兴市场 跨国公司 战略选择 动态能力理论 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]