浅谈企业品牌延伸策略  

作　　者：王长泉[1] 

机构地区：[1]山东理工大学基建处

出　　处：《商场现代化》2008年第31期179-180,共2页

摘　　要：所谓品牌延伸是指一个品牌从原有的业务或产品延伸到新业务或产品上，多项业务或产品共享原有的品牌资源；也就是说它是利用已经取得成功的品牌来推出新产品、新业务、新项目．使新产品、新业务、新项目开始市场运作．获得原来品牌力量的支持。品牌延伸是实现品牌无形资产转移、发展的有效途径。品牌也受寿命周期规律的约束，存在导入期、成长期、成熟期和衰退期。品牌作为无形资产，是企业的战略性资源。

关 键 词：品牌延伸策略 企业 产品延伸 新业务 战略性资源 品牌资源 市场运作 资产转移 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理]