论市场营销风险及控制  

Research on the marketing and risk control

作　　者：谢立仁[1] 马彬[1] 

机构地区：[1]西安工业大学经济管理学院,陕西西安710032

出　　处：《西安邮电学院学报》2008年第6期88-91,共4页Journal of Xi'an Institute of Posts and Telecommunications

基　　金：陕西省教育厅科学研究计划项目(08JK068)

摘　　要：主要通过对营销风险的定义,总结了营销风险所包含的内容,即:产品风险、定价风险、分销渠道风险、促销风险。进而发现影响营销风险的内外因素。最终找到了营销风险的控制方法,即:加强市场调查、提高意识寻求措施、依法办事处理、提高员工素质。Through the definition of marketing risk, this paper summed up the contents in marketing risk, namely： product risk, pricing risk, distribution channel risk, sales promotion risk. Accordingly, the internal and external factors that affect marketing risk are fourd Finally, we found a marketing risk control method, namely： strengthen market research, improve consciousness- seeking measures, handle affairs according to the law, and improve the staff quality.

关 键 词：市场营销风险 企业营销 风险管理 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]