消费者独特性需求对独特产品/品牌偏好影响的研究  

The Research on the Influence of Consumers' Need for Uniqueness on the Preference for Unique Products/Brands

作　　者：戚海峰[1] 

机构地区：[1]华东理工大学商学院,上海200233

出　　处：《财经论丛》2008年第6期90-95,共6页Collected Essays on Finance and Economics

基　　金：国家自然科学基金资助项目(70802021)

摘　　要：本文采用实证研究方法,对有关消费者独特性需求的相关研究作出了比较完整的理论综述,在此基础上就该需求对消费者独特产品/品牌偏好之间的作用关系进行了分析。通过分析了解到本土消费者在对独特性需求的理解上具有一定的特殊性,这种特殊性的产生与中国文化的集体导向特点和当前社会发展处于转型阶段具有一定的联系,这种特殊性的存在一定程度上影响了消费者对独特产品/品牌的偏好。The article analyzes the relationship between consumers＇ need for uniqueness and the preference for unique products/ brands by means of positive method. Through the analysis, the article knows the peculiarity of local consumers＇ understanding of need for uniqueness and it＇s influence on the consumers＇ preference for unique products/brands.

关 键 词：独特性需求 创造性选择 非流行性选择 类似性回避 

分 类 号：F713.55[经济管理—市场营销]