传统广告公司网络化运营策略思考——以江西三个广告公司楔入网络传播为例  

On Thinking of Network Operator Strategies of Traditional advertising Company

作　　者：刘宣如[1] 

机构地区：[1]南昌航空大学,江西南昌330063

出　　处：《南昌航空大学学报（社会科学版）》2008年第3期93-97,共5页Journal of Nanchang Hangkong University(Social Sciences)

基　　金：江西省教育厅人文社科课题"关于建构广告批评标准体系的研究"(课题编号:EH200814073)的阶段性研究成果

摘　　要：本文以江西三个广告公司楔入网络传播案例为研究开端,认为媒体新发展导致传统广告公司市场价值链的裂变,传统广告公司对这种裂变有一个逐渐认识的过程。在此基础上对传统广告公司网络化运营的对外联姻类策略和对内拓展类策略做了初步探讨。Based on the three cases ,this paper expound New Media lead to the fission of market value chain of Traditional Advertising Companies. There is a growing recognition for such fission by them. On this basis, this paper studies two strategies how Traditional Advertising Company operators Network business.

关 键 词：传统广告公司 网络传播 新媒体 网络广告 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]