网络广告

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CPA模式下供应链网络广告微分博弈模型
《管理评论》2025年第3期238-249,共12页于浍 张浩男 陈东彦 武志辉 
黑龙江省自然科学基金优秀青年项目(YQ2023G004);国家自然科学基金项目(72001059);黑龙江省复杂智能系统与集成重点实验室开放课题(HPKL-CISI-202203)。
为了规避网络广告延时效应带来的不确定性风险,企业往往会采用效果付费(cost per action, CPA)方式进行网络推广。本文在CPA模式下研究考虑延时效应的供应链网络广告决策与协调问题。首先,建立含有时间延迟的品牌信誉动态模型和效果依...
关键词：网络广告 延时效应 CPA(cost per action)模式 微分博弈 
带不回来的外国新娘
《方圆》2024年第23期40-41,共2页卢金增 贾立源 谷雪 
张猛跟着李小伟出国相亲,这个过程中,他又向李小伟交付了13万元,但是在巴基斯坦待了三四个月后,媳妇没有带回家,钱也没有退回来“不用买房、不需要买车,彩礼很少,只需十几万元把外国媳妇娶回家。”这句话对很多娶亲有困难的农村青年来...
关键词：未婚女青年 网络广告 彩礼 夏津县 农村男青年 人财两空 巴基斯坦 相亲 
跨学科视角下视觉传达设计的探索与实践——传播学在网络广告设计中的应用
《大众文艺（学术版）》2024年第23期53-55,共3页杨爽 
吉林省高教科研课题,课题名称:跨学科视角下视觉传达设计的探索与实践,课题编号:JGJX24D1100。
文章从跨学科视角探讨了传播学理论在网络广告设计中的应用。受众分析、媒介选择、信息编码等传播学理论被创造性地运用到网络广告设计中,创新实践涌现,如虚拟现实(VR)技术营造沉浸式广告体验、人工智能(AI)赋能精准广告投放、社交平台...
关键词：网络广告设计 传播学理论 创新实践 跨学科视角 VR/AI技术 
跨学科视角下视觉传达设计的探索与实践——社会学在网络广告设计中的应用
《上海包装》2024年第11期150-152,共3页孙岩岩 
2024年吉林省高等教育学会项目“跨学科视角下视觉传达设计的探索与实践”(JGJX24D1100)。
当前,网络广告设计面临着创意同质化、内容泛娱乐化等问题,亟待创新教学模式,提升广告的文化内涵和社会价值。跨学科教学为破解这一难题提供了新思路。基于跨学科视角,分析了视觉传达设计教学的重要性,探索了社会学理论和方法在网络广...
关键词：视觉传达设计 网络广告设计 社会学 跨学科 
电视和网络广告价格差异的逻辑
《商学院》2024年第8期15-15,共1页DeborahLynn Blumberg 
电视广告商高度重视18至34岁的男性,愿意为吸引他们花费比女性和老年人高出三倍的费用。然而在网络上,如Instagram和TikTok等平台,吸引老年受众的成本更高。
关键词：网络广告 老年受众 价格差异 广告商 电视 老年人 吸引 
广告主对网络广告代理业的信任危机及信任机制重构
《新媒体与社会》2024年第1期294-305,401,共13页柳庆勇 滕千雪 李林樾 
国家社科基金一般项目“数字广告流量造假的区块链智能合约治理研究”(项目编号:21BXW080)。
广告主对网络广告代理业已产生信任危机,危害极大,但鲜见学理研究。本文基于交易视角,建构了广告主与网络广告代理的三阶段信任博弈模型。研究认为:作为理性“经济人”,广告主对网络广告代理的信任是计算信任,双方都要实现长期利益极大...
关键词：网络广告代理 交易 计算信任 信任危机 信任机制 
产品伤害危机下的两阶段动态网络广告策略研究
《管理学报》2024年第4期585-594,共10页何向 李莉 杨文胜 胡娇 
国家自然科学基金资助项目(71771122);国家自然科学基金资助青年科学基金项目(72302115)。
在Nerlove-Arrow模型的基础上构建一个两阶段动态广告投放模型,分别得出企业在不同决策模式下的最优广告投放水平。研究发现:当考虑局部收益最优时,若产品伤害危机进入爆发期的概率较小,则潜伏期的广告投放水平应随着产品伤害危机进入...
关键词：产品伤害危机 网络广告 动态广告投放 Nerlove-Arrow模型 
网络广告中的视觉传达设计艺术研究
《葡萄酒》2024年第6期49-51,共3页张旭 
由于社会经济的快速发展,使现代发展资源得到快速丰富,计算机网络技术的优势也得到凸显。在网络广告进行传播与制作的过程中,进一步涵盖了视觉传达的设计艺术。在发展过程中对其构成、原则、特征等内容进行深入分析,使广告媒体获得了快...
关键词：网络广告 视觉传达 设计艺术 
基于购买漏斗模型的多渠道网络广告效应研究
《南京理工大学学报（社会科学版）》2024年第1期11-25,共15页杨文胜 王海源 
江苏省社科基金项目“大数据驱动的电子优惠券效应测评与投放策略研究”(19GLB009)。
从企业发起渠道(firm-initiated contacts,FICs)和客户发起渠道(customer-initiated contacts,CICs)两方面,探讨了不同网络广告的短期及长期效应。通过对网络广告短期效应和长期效应的综合测评,以期为企业营销合理分配广告预算提供实践...
关键词：多渠道网络广告 短期效应 长期效应 购买漏斗模型 SVAR模型 
公共治理视域下短视频信息流广告规制困境的应对策略
《新闻传播》2024年第1期100-102,共3页袁青霞 
短视频信息流广告在借力移动互联网发展大势的背景下迎来了巨大机遇,但由于目前政府与市场在短视频平台的治理失灵,用户隐私泄露、虚假商品广告横行、诱导消费行为频发等乱象层出不穷,短视频信息流广告陷入治理困境。对此,本文援引公共...
关键词：公共治理 短视频信息流广告 美国网络广告 策略研究 
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