国产运动鞋行业如何利用事件营销与目标受众沟通  

作　　者：付宜新[1] 

机构地区：[1]中国环境管理干部学院,河北秦皇岛066004

出　　处：《江苏商论》2008年第11期35-37,共3页Jiangsu Commercial Forum

摘　　要：本文对国产运动鞋的整合营销传播进行了思考。运动鞋行业由于产品同质化导致行业竞争日常激烈,国产运动鞋面临众多国际化品牌的激烈竞争,只能选择低价竞争的方式,依赖明星加运动广告的模式进行促销,长此以往国产运动鞋的竞争压力越来越大。运动鞋应用不仅仅在于运动项目,如今人们已经将运动鞋纳入到休闲范畴,本文从消费者认知原理进行分析,提出在运动鞋整合营销传播中,适当利用事件营销,更能令消费者高度涉入,从而达到传播的目的。

关 键 词：国产运动鞋 整合营销传播 推敲可能性模型 态度改变 感性诉求 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F274