信息差异化形成机理研究——衡量消费者对广告传递产品信息的认知差异  

作　　者：朱启红[1] 顾锋[1] 

机构地区：[1]上海交通大学

出　　处：《价格理论与实践》2008年第11期75-76,共2页Price:Theory & Practice

基　　金：国家自然科学基金资助项目(项目编号：70572102)。

摘　　要：信息差异的本质是消费者的认知差异,是企业通过广告信息传递使消费者对产品形成主观认知差异。本文从认知心理学角度分析消费者广告信息主观认知,并应用"方法-目的链"理论对广告信息主观认知进行衡量,构建了信息差异化形成机理理论模型,为信息差异化实证研究提供了基础。

关 键 词：信息差异化 主观认知 方法-目的链 形成机理 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]