主题制胜：奥运广告营销的关键  

作　　者：梅明丽[1] 

机构地区：[1]同济大学传播与艺术学院

出　　处：《现代广告》2008年第12期I0076-I0077,共2页Modern Advertising

摘　　要：2008年的北京奥运会在万众瞩目中落下帷幕，创下新高的收视率以及一致的赞叹和好评，为百年奥运这一成功的体育盛会写下了新的辉煌记忆。奥运营销这一难得的事件商机，也在无形中考验着诸多商家的整合运作智慧和市场搏击能力。奥运期间．中央电视台也投入了诸多频道进行大容量的电视直播，精彩赛事之间，商家腾挪翻转的舞台并不宽广，有限的时间极高的成本．但是付出和回报之间能否实现平衡甚至是获得最大最深远的营销效果，这里一个关键的因素就是营销的“主题”。

关 键 词：北京奥运会 广告营销 中央电视台 奥运营销 整合运作 电视直播 营销效果 收视率 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G811.21[经济管理—产业经济]