从2008北京奥运广告看当代广告的价值演变  

作　　者：党东耀[1] 

机构地区：[1]华中科技大学新闻与信息传播学院博士生

出　　处：《现代广告》2008年第12期I0081-I0083,I0080,共4页Modern Advertising

摘　　要：当代广告，即是一种经济形式，以经济全球化为背景、以市场经济为舞台、以广告活动为纽带、以营销策划为轴心、以商品促销和塑造品牌形象为目标；当代广告．又是一种企业经营管理活动，是企业通过有偿方式取得的特定形式的宣传媒介，对商品、服务和观念进行社会化、群体化的传播，从而有效影响公众、促成整体营销计划的实施和完成。因此．当代广告在当今经济建设中具有重要的作用．为广大企业经营者所重视。

关 键 词：广告活动 北京奥运 企业经营者 演变 价值 经营管理活动 商品促销 经济全球化 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] G80-05[经济管理—产业经济]