LV为什么要投放电视广告——兼论奢侈品符号价值的塑造  

作　　者：李兆丰[1] 

机构地区：[1]北京互通国际广告有限公司品牌策划中心

出　　处：《现代广告》2008年第12期I0092-I0094,共3页Modern Advertising

摘　　要：2008年3月15日．世界名牌奢侈品公司路易威登（Louis Vuitton）在中国的上海及北京开始了它的首次电视广告之旅。广告首放在上海文广新闻传媒的五个频道，即新闻综合、第一财经、生活时尚、纪实和外语频道，同时落地在北京电视台财经频道。据闻，2008年这部广告片预计将以十三种语言，在全球一些经过苛刻选择的影院、有线电视和卫星频道播出。梦幻似的画面，唯美的音乐．和饶有深意的广告词都是此次广告的一大看点。

关 键 词：电视广告 奢侈品 符号价值 北京电视台 财经频道 新闻传媒 世界名牌 生活时尚 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] F812.42[经济管理—产业经济]