从关联理论看广告的吸引策略  

作　　者：李静[1] 郭瑞芳[1] 

机构地区：[1]河北工程大学文学院,邯郸056038

出　　处：《现代商业》2009年第2期286-287,共2页Modern Business

摘　　要：根据关联理论,语言交际是一种明示—推理过程,每一个明示的交际行为都是寻求最佳关联的过程。广告是一种特殊的交际,广告制作者和广告受众之间的信任与合作都是缺乏的,所以广告制作者会采用各种策略来吸引广告受众的注意。以关联理论为基础,本文将研究广告创作者如何在广告语言中使用一些吸引注意的策略来指导广告受众获得最佳关联。

关 键 词：关联理论 广告 吸引策略 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] H030[经济管理—产业经济]