市场导向战略营销审计体系的构建  

作　　者：杨保军[1] 

机构地区：[1]北方民族大学商学院

出　　处：《审计文摘》2008年第12期37-39,共3页AUDIT DIGEST

摘　　要：从1950年阿贝·舒克曼教授发表《分析和改进市场营销绩效》一文开始算起，营销审计的研究至今已经有近60年的历史了。阿贝·舒克曼（1959）认为，营销审计即对整个营销运转的目标、政策以及作为目标和政策的基础的假设和为执行政策和实现目标而采用的方法、步骤、人事和组织进行系统的、批判的、无偏的评论和鉴定。

关 键 词：战略营销 市场导向 审计体系 营销审计 营销绩效 实现目标 政策 

分 类 号：F274[经济管理—企业管理] F321[经济管理—国民经济]