蒙牛危机与企业家品牌塑造  

作　　者：石章强[1,2] 

机构地区：[1]国务院发展研究中心 [2]上海锦坤传播有限公司

出　　处：《沪港经济》2008年第12期65-67,共3页

摘　　要：最近,蒙牛事件成为了媒体和公众的热点话题,并逐步演绎成蒙牛历史上最大的一次品牌灾难。为什么一直是消费者心中最崇敬的蒙牛,会突然成为人们口诛笔伐的对象呢?为什么一直深受国人敬重的企业家牛根生先生,会突然从巅峰跌入谷底呢?

关 键 词：品牌塑造 企业家 蒙牛 热点话题 消费者 牛根生 

分 类 号：F272.91[经济管理—企业管理] F426.82[经济管理—国民经济]