主副品牌策略的实施模式研究  

作　　者：郑春东[1] 孟楠楠[1] 唐建生[1] 

机构地区：[1]天津大学管理学院,天津300072

出　　处：《财经问题研究》2008年第12期45-49,共5页Research On Financial and Economic Issues

基　　金：天津市社科基金项目(TJGL07-057)

摘　　要：主副品牌策略作为中间策略能够较好的集合"纯粹单一品牌策略"和"多品牌策略"的优势并克服二者的明显弊端,但同样也存在着一定的实施风险。基于降低主副品牌策略实施风险的考虑,企业在产品和主品牌方面都必须符合一定的条件,并且副品牌在命名、价值取向、产品特性等方面也都应遵循和围绕主品牌进行。

关 键 词：多品牌策略 纯粹单一品牌策略 主副品牌策略 

分 类 号：F270.7[经济管理—企业管理]