企业形象代言人的选择与运用  

作　　者：尹红艳 

机构地区：[1]河南中光学集团有限公司

出　　处：《中国高新技术企业》2008年第24期29-29,共1页China Hi-tech Enterprises

摘　　要：在当今激烈的竞争中,市场同质化程度加剧,为了取得差异化竞争优势,众多企业选择了见效快的形象代言人策略。本文以形象代言人的涵义出发,分析了企业用形象代言人的目的,阐述了企业在选择与运用形象代言人时应考虑的种种事项,着重论述了企业选择形象代言人应遵循的一系列原则,应注意的事项,选择形象代言人的渠道,以及在运用中应注意的风险、控制等问题,通过大量实例证明,"适合"的才是最好的。

关 键 词：代言人 企业形象 品牌个性 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]