它们怎样赢得了竞争优势?  

作　　者：王志[1] 

机构地区：[1]湖南工业大学中文系

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2008年第12期64-65,共2页Journalism Lover

基　　金：湖南省教育厅项目"文化产业化背景下新闻有序竞争问题研究"〈05A049〉成果之一

摘　　要：在文化产业化背景之下，新闻媒介开始进入市场化，各媒体之间的竞争逐渐加剧。众所周知，传媒是注意力经济，因此其竞争的关键便是如何做出有影响力的新闻报道来，以赢得广大受众的关注，从而提升媒体本身的广告价值。在此方面，新闻策划是传媒做出有影响力报道来的一个锐利武器。许多传媒正是凭借此利器，精心策划报道，从而在新闻竞争中取得优势。下面选取一些优秀案例略作剖析。

关 键 词：竞争优势 文化产业化 注意力经济 新闻媒介 新闻报道 广告价值 新闻策划 策划报道 

分 类 号：G210[文化科学—新闻学] G124