品牌统一势在必行:固铂本土化进程加速——访固铂轮胎亚太区总裁曹克昌(Allen Tsaur)先生  

An Interview of Mr.Allen Tsaur,President of Cooper Tire & Rubber Company Asia Pacific

作　　者：王培祥[1] 

机构地区：[1]《商用汽车》记者

出　　处：《商用汽车》2009年第1期114-115,共2页Commercial Vehicle

摘　　要：2008年11月28日，固铂轮胎（CooperTires）宣布冠名威海成山体育场为“固铂成山体育场”，传承其支持赛事的传统。同时，其在华合资企业库珀成山（山东）轮胎有限公司正式更名为固铂成山（山东）轮胎有限公司。这是固铂轮胎进入中国以来，首次以统一的国内企业品牌形象面向市场，旨在展开更深入的本土化进程。On Nov.28,2008,Cooper Tires Company had announced that the Weihai Chengshan Stadium is going to be named as 'Cooper Chengshan Stadium'.Meanwhile,its joint-venture in China will be renamed as Cooper Chengshang(Shangdong)Tire Company Ltd.This is the first time Cooper Company had unified its single corporate brand in China market.The reporter of <Commercial Vehicle> magazine recently interviewed Mr.Allen Tsaur,president of Cooper Tire & Rubber Company Asia Pacific.

关 键 词：品牌形象 本土化 轮胎 进程 亚太区 铂 总裁 合资企业 

分 类 号：F272.91[经济管理—企业管理] TQ336.1[经济管理—国民经济]