腾讯与可口可乐联合营销的启示  

作　　者：冯易[1] 

机构地区：[1]武汉科技学院人文社科学院,湖北武汉430073

出　　处：《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2009年第1期52-54,共3页Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)

摘　　要：随着品牌联合营销战略的兴起和迅速发展,该战略被越来越多的企业所采用。文章分析了腾讯与可口可乐之间联合营销的成功实例,总结出品牌联合营销的竞争优势,即可以使联合体内各成员实现资源共享、优势互补,提升品牌价值和地位,对于新企业则可规避进入新市场的风险。实行品牌联合营销所面临的风险也是不可回避的,要降低这些风险,联合营销中的各成员至少必须遵循品牌匹配、资源共生、利益一致、机会均等这四个原则。

关 键 词：品牌联合 营销 竞争优势 

分 类 号：F49[经济管理—产业经济] F426.82