冯易

作品数：13被引量：47H指数：4
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供职机构：武汉纺织大学更多>>
发文主题：广告设计设计体系设计观广告创意符号学更多>>
发文领域：经济管理艺术文化科学建筑科学更多>>
发文期刊：《艺术与设计（理论版）》《江苏商论》《新闻爱好者（下半月）》《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》更多>>
所获基金：湖北省教育厅人文社会科学研究项目电通·中国广告人才培养基金项目更多>>
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城市形象设计的符号建构与传播被引量：4
《美与时代（城市）》2018年第9期96-97,共2页冯易 
湖北省教育厅人文社科项目"城市形象设计的符号模型构建研究"(15Q097)研究成果
城市形象是城市综合资源的符号表征系统,城市形象设计是一个连接城市管理者和城市使用者对城市形象价值认同的重要媒介,其中各设计阶段都可以充分利用符号学方法。第一,利用符号解读方法对城市文化文本进行梳理,开展城市文化资源的开发...
关键词：城市形象设计 符号学 城市文化文本 
中国广告的“治愈系”实现被引量：1
《江苏商论》2012年第1期86-88,共3页冯易 
"湖北省教育厅人文社会科学研究项目"成果;项目编号:2009b256
"治愈系"产生发展于日本,但从人类渴望慰藉的本能出发,具有很大的普世价值。它既是一个文化产业,又可以作为广告的诉求手段之一。文章通过探究"治愈系"的产生根源和中日两国文化及市场环境的差异,提出了对"治愈系"文化进行本土化的操作...
关键词：治愈系 广告 诉求方式 
白酒品牌形象塑造中的色彩定位被引量：1
《郑州轻工业学院学报（社会科学版）》2011年第2期60-63,共4页冯易 
色彩定位是品牌整体定位的一个组成部分,目前我国白酒企业色彩定位意识淡薄,其品牌形象普遍存在色彩雷同或色彩执行不规范的现象。在白酒品牌形象色彩定位的过程中,应洞察消费者色彩倾向与其品牌偏好的关系,大胆提炼个性化元素,既保持...
关键词：白酒品牌 色彩定位 品牌形象 
基于认知者角度的城市品牌实证分析——以武汉市为研究样本被引量：1
《武汉科技学院学报》2011年第1期64-67,共4页冯易 彭卉 
以品牌认知者的角度为切入点,采取抽样问卷的方法,对武汉市内部认知者和外部认知者的武汉市城市品牌认知现状及心理需求展开分析。通过数据收集和整理,发现城市认知者对武汉市的城市品牌主旨存在认知差异:武汉内部认知者对于生活居住环...
关键词：城市品牌 品牌认知 武汉市 形象定位 
跨媒体视域下户外广告的融合思维被引量：6
《装饰》2010年第9期88-89,共2页冯易 
本文从跨媒体传播的角度,厘清了户外广告存在的问题,认为户外广告的创新必须巧妙利用现实情境,融合多种传播方式,发掘新媒介空间,创作易于与消费者互动的广告信息。户外广告融合思维的创意方式有借景营境、乐在其中、前后关联、嫁接艺...
关键词：户外广告 跨媒体 融合思维 创意设计 
中国元素在品牌塑造中的应用思考被引量：6
《江苏商论》2010年第3期96-98,共3页冯易 覃胜南 
"湖北省教育厅人文社会科学研究项目"成果;项目编号:2009b256
随着文化营销趋势的凸显,借助文化塑造品牌,特别是在品牌中注入中国元素的情况越来越多。品牌和文化的关系是承载与被承载的关系,这为文化介入品牌战略的操作提供了依据。中国元素融入品牌战略的途径是多元的,其与产品、品牌形象及传播...
关键词：中国元素 品牌 文化营销 
中国元素在广告创意与设计中的应用被引量：16
《新闻爱好者（下半月）》2009年第6期44-45,共2页冯易 覃胜南 董帅 
中国元素是能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、同时能够引起"中国情结"共鸣的符号。文章从符号学角度分析中国元素在广告中的运用形式和策略,提出中国元素可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用中国元素进行与...
关键词：中国元素 广告创意 广告设计 
解读黑色在广告传播中的应用被引量：1
《艺术与设计（理论版）》2009年第2X期69-71,共3页冯易 崔子敬 
黑色的形象语意不断丰富为其在广告传播中的应用拓展了空间,本文分析了黑色在广告传播中的各种表现及适用的产品类别,探讨黑色在后现代和中国元素广告风格中的应用,认为黑色作为一种特殊的色彩语言在广告传播中具有很大潜力,发掘黑色的...
关键词：广告传播 色彩设计 黑色 
多元集成式“三合一”广告人才培养模式的实践——武汉科技学院广告学专业教育创新总结被引量：1
《中国广告》2009年第2期129-133,共5页徐红 王君 冯易 陈薇 
中国教育部与电通公司"电通-中国广告人才培养基金项目"中国广告教育委托研究项目资助。
多元集成式"三合一"广告人才培养模式的实践包括"一专三元"因材施教的广告人才培养计划的制订、围绕专业课程进行的各项教学改革和"1+1+1"的广告学专业毕业设计模式的探索与创新。实践证明,我们的努力是卓有成效的。我们在教学研究、毕...
关键词：多元集成式 “三合一” 广告人才培养模式 教育创新 模拟实战式教学 研究性教学 
腾讯与可口可乐联合营销的启示被引量：3
《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》2009年第1期52-54,共3页冯易 
随着品牌联合营销战略的兴起和迅速发展,该战略被越来越多的企业所采用。文章分析了腾讯与可口可乐之间联合营销的成功实例,总结出品牌联合营销的竞争优势,即可以使联合体内各成员实现资源共享、优势互补,提升品牌价值和地位,对于新企...
关键词：品牌联合 营销 竞争优势 
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