诉求方式

作品数：209被引量：442H指数：9
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框架效应、价值取向和诉求方式对微公益慈善信息募捐效果的影响
《心理学进展》2024年第6期370-385,共16页夏昳臻 
为研究微公益慈善信息表述中的框架效应、诉求方式、价值取向对募捐效果的影响,采用2 × 2 × 2完全随机实验设计,随机选取120名被试进行实验。实验结果表明:1) 框架效应的主效应显著,消极框架比积极框架更能调动捐助者的捐赠意愿;价值...
关键词：慈善信息 框架效应 诉求方式 价值取向 
突出流行性还是稀缺性?——地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配效应研究被引量：1
《管理工程学报》2024年第3期76-90,共15页王丹 李林竹 李艳军 
中央高校基本科研业务费专项基金项目(2662018PY048);中央高校基本科研业务费专项基金项目(2662020JGPYX05)。
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,本研...
关键词：地理标志农产品 地区典型性 广告诉求方式 产品属性 消费者产品态度 
广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响被引量：2
《中国市场》2024年第3期131-135,共5页谢瑜 赵金蕊 
广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独...
关键词：广告诉求方式 国货品牌购买意愿 感知价值 
“传情”还是“显能”?地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配:效应、机理与边界研究被引量：3
《珞珈管理评论》2022年第3期151-172,共22页王丹 张钢仁 李艳军 
中央高校基本科研业务费专项基金项目“湖北省地理标志农产品‘走出去’路径与对策研究”(项目批准号:2662020JGPYX05);国家自然科学基金面上项目“新《种子法》知识产权保护对种子企业技术创新行为的影响机理研究:外部性视角”(项目批准号:72173053)。
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,将广...
关键词：地理标志农产品 地区典型性 广告诉求方式 产品属性 消费者态度 
20世纪初《申报》书籍广告述论
《江苏师范大学学报（哲学社会科学版）》2022年第4期51-60,123,共11页杨齐福 秦鹏 
浙江工商大学高等教育研究重点课题(项目编号:Xgy18047)研究成果。
20世纪初上海出版业蓬勃发展,书籍种类和总量大增,各出版社争相刊登广告以销售书籍。作为20世纪初最有影响力的报纸,《申报》登载了大量书籍广告,多为商务印书馆、“申报馆系”、扫叶山房、南洋官书局等出版书籍。《申报》书籍广告中书...
关键词：《申报》 书籍广告 表现形式 诉求方式 时代性 
不同诉求方式广告对公众垃圾分类外显与内隐态度的影响被引量：1
《人类工效学》2022年第3期12-18,共7页王笃明 何明蔚 章泽旦 
目的探索能有效提高公众垃圾分类态度的广告诉求类型。方法通过三个实验分别研究了110名被试在观看不同诉求方式垃圾分类广告后外显态度及内隐态度的变化。结果感性诉求对外显态度的影响强于理性诉求;消极诉求对外显态度的影响强于积极...
关键词：组织行为 亲社会行为 工程心理学 环境工程 垃圾分类 诉求方式 内隐态度 外显态度 GNAT测验 公益广告 健康教育 
近景VS.全景--广告景别呈现方式与产品类型对购买意愿的交互影响研究被引量：7
《营销科学学报》2022年第2期119-139,共21页苗苗 王娅 李江 蒋玉石 
国家自然科学基金(72172129);国家社会科学基金(20BSH103);教育部人文社会科学研究项目(21YJA63003、19YJC860033);四川省科技计划项目(软科学项目)(2020JDR0109)的资助
随着数字经济时代的到来,企业为了进一步吸引消费者眼球、提高市场占有率,在广告上的投入意愿也越来越强烈。如何通过广告设计刺激消费者产生积极的购买意愿,对品牌商而言尤为重要。由此,本研究基于解释水平理论,从信息加工流畅性视角出...
关键词：购买意愿 近景系列广告 全景系列广告 产品类型 广告诉求方式 
广告诉求方式对消费者购买意愿的影响被引量：8
《商业经济研究》2021年第14期86-88,共3页曹征 李润发 蓝雪 
“互联网+”的普及突破了信息获取与资源利用的时空限制,使得网络购物逐渐朝着智能化、个性化、高效化的方向变革与创新,此时的广告营销方式对不同消费者需求的了解与掌握也变得更为精准,消费者也更趋向于选择多样化的购物方式来消费。...
关键词：广告诉求 广告营销 感知价值 购买意愿 消费者卷入程度 
养老院遭遇伤害,请选准诉求方式
《老同志之友（下半月）》2020年第8期18-19,共2页杨子 
当下选择到养老院安度晚年的老人越来越多。在养老院养老,老年人既可以得到专业人员的护理、照顾,也可以因结识更多同龄人而身心愉快,为此得到了越来越多的老年人青睐,也成为子女们尽孝的首选,甚至已经成了一种时尚。但养老院也非一方净...
关键词：养老院 诉求方式 身心愉快 纠纷案件 同龄人 安度晚年 老年人 伤害 
理性广告翻译与感性广告翻译
《江西师范大学学报（哲学社会科学版）》2020年第3期137-144,共8页贺凯达 李丽君 
根据广告的诉求方式,将广告翻译分为理性广告翻译和感性广告翻译,基于两种广告的心理加工机制,提出理性广告翻译应从诚信期待、区分期待和相关期待入手,凸显产品特点,而感性广告翻译应力图使广告译文与其他广告信息形成合力,塑造统一的...
关键词：理性广告 感性广告 翻译 诉求方式 
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