广告诉求方式

作品数：24被引量：66H指数：5
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相关领域：经济管理文化科学更多>>
相关作者：王丹蒋欢黎光明李艳军张驰更多>>
相关机构：南京师范大学华中农业大学南京大学华南师范大学更多>>
相关期刊：《扬州大学学报（人文社会科学版）》《新闻与传播研究》《湖北工业大学学报》《广告大观（理论版）》更多>>
相关基金：国家自然科学基金国家社会科学基金教育部人文社会科学研究基金广东省教育科学“十二五”规划项目更多>>
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突出流行性还是稀缺性?——地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配效应研究被引量：1
《管理工程学报》2024年第3期76-90,共15页王丹 李林竹 李艳军 
中央高校基本科研业务费专项基金项目(2662018PY048);中央高校基本科研业务费专项基金项目(2662020JGPYX05)。
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,本研...
关键词：地理标志农产品 地区典型性 广告诉求方式 产品属性 消费者产品态度 
广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响被引量：2
《中国市场》2024年第3期131-135,共5页谢瑜 赵金蕊 
广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独...
关键词：广告诉求方式 国货品牌购买意愿 感知价值 
“传情”还是“显能”?地理标志农产品地区典型性与广告诉求方式的匹配:效应、机理与边界研究被引量：3
《珞珈管理评论》2022年第3期151-172,共22页王丹 张钢仁 李艳军 
中央高校基本科研业务费专项基金项目“湖北省地理标志农产品‘走出去’路径与对策研究”(项目批准号:2662020JGPYX05);国家自然科学基金面上项目“新《种子法》知识产权保护对种子企业技术创新行为的影响机理研究:外部性视角”(项目批准号:72173053)。
地理标志农产品的本质特征在于产品与产地的关联性,但不同的地理标志农产品,消费者对其产品与产地关系的联想即地区典型性存有差异。针对地区典型性不同的地理标志农产品,如何采用配套的广告诉求方式以提升品牌传播的有效性?为此,将广...
关键词：地理标志农产品 地区典型性 广告诉求方式 产品属性 消费者态度 
近景VS.全景--广告景别呈现方式与产品类型对购买意愿的交互影响研究被引量：7
《营销科学学报》2022年第2期119-139,共21页苗苗 王娅 李江 蒋玉石 
国家自然科学基金(72172129);国家社会科学基金(20BSH103);教育部人文社会科学研究项目(21YJA63003、19YJC860033);四川省科技计划项目(软科学项目)(2020JDR0109)的资助
随着数字经济时代的到来,企业为了进一步吸引消费者眼球、提高市场占有率,在广告上的投入意愿也越来越强烈。如何通过广告设计刺激消费者产生积极的购买意愿,对品牌商而言尤为重要。由此,本研究基于解释水平理论,从信息加工流畅性视角出...
关键词：购买意愿 近景系列广告 全景系列广告 产品类型 广告诉求方式 
广告诉求方式对消费者购买意愿的影响被引量：8
《商业经济研究》2021年第14期86-88,共3页曹征 李润发 蓝雪 
“互联网+”的普及突破了信息获取与资源利用的时空限制,使得网络购物逐渐朝着智能化、个性化、高效化的方向变革与创新,此时的广告营销方式对不同消费者需求的了解与掌握也变得更为精准,消费者也更趋向于选择多样化的购物方式来消费。...
关键词：广告诉求 广告营销 感知价值 购买意愿 消费者卷入程度 
广告诉求方式中的情感诉求
《数码世界》2020年第3期242-242,共1页张童 高盼盼 
广告诉求中的情感诉求包含了很多种类型,情感诉求侧重于与消费者产生情感共鸣。广告诉求是广告中很重要的一部分它体现整个广告核心的宣传策略如果诉求得当就可以吸引消费者的注意获得可观的效果。
关键词：广告诉求 情感诉求 消费者需求 情感唤起方式 
广告诉求方式对绿色消费意愿的影响被引量：8
《技术经济与管理研究》2019年第6期72-77,共6页薛加玉 龚尹 韩顺平 
国家自然科学基金资助项目(71272098)
为了探讨广告诉求、顾客感知价值和绿色消费意愿之间的关系,本文设计了三个实验,分别验证了顾客感知价值在广告诉求(抽象vs.具体)和绿色消费意愿中的中介作用、利益关联(利己vs.利他)以及印象管理动机强弱对顾客感知价值的调节作用。结...
关键词：广告诉求 利益关联 印象管理 顾客感知价值 绿色消费 
绿色产品重复购买意向研究——基于广告诉求方式的调节效应被引量：17
《软科学》2018年第2期134-138,共5页王大海 段珅 张驰 邱琪 
国家自然科学基金项目(71402106);国家社会科学基金项目(11BGL03);天津市哲学社会科学规划课题(TJGL12-094)
基于绿色感知价值和印象管理动机理论,通过准实验方法,揭示了消费者绿色产品重复购买意向的影响因素。研究表明：（1）绿色感知价值在绿色价值与情感价值两维度方面正向影响绿色产品重复购买意向;（2）印象管理动机在社会赞许愿望动机...
关键词：绿色感知价值 印象管理动机 绿色产品重复购买意向 广告诉求方式 
广告诉求方式与品牌熟悉度的匹配:性别差异的线索效应被引量：2
《心理研究》2016年第4期61-66,共6页黎光明 甄锋泉 王幸君 蒋欢 梁正妍 
2014年国家自然科学基金面上项目(31470050);教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJC190016);广东省教育科学"十二五"规划2011年度研究项目(2011TJK161);广东省2015度高等教育教学改革项目(粤教高函〔2015〕173号);华南师范大学2014年度校级高等教育教学研究和改革项目(教学[2014]52号)
探讨不同性别角色下广告诉求方式与品牌熟悉程度对品牌购买意愿的影响。通过E-prime软件呈现广告刺激材料,采用2×2被试间设计进行实验研究。结果表明:(1)对于不熟悉品牌,在理性诉求方式和感性诉求方式下,男女对品牌的购买意愿改变都不...
关键词：广告诉求方式 品牌熟悉度 线索效应 性别差异 
广告诉求方式与品牌偏好匹配效应的实验研究被引量：4
《心理研究》2015年第6期60-65,共6页黎光明 王幸君 蒋欢 梁正妍 
2014年国家自然科学基金面上项目(31470050);教育部人文社会科学研究青年基金项目(12YJC190016);广东省教育科学"十二五"规划2011年度研究项目(2011TJK161);广东省高等院校学科建设专项资金项目育苗工程(人文社科)(2012WYM_0108);广州市教育科学十二五规划2012年度面上一般课题(12A019);华南师范大学2014年度校级高等教育教学研究和改革项目(教学[2014]52号)
采用实验法,探讨广告诉求方式与品牌偏好对品牌购买意愿的影响。实验以48名大学生为被试,以4幅MP3广告为材料,与问卷法相合,采用2(理性诉求方式/感性诉求方式)×2(偏好品牌/非偏好品牌)的被试间实验设计。结果表明:(1)广告诉求方式与品...
关键词：广告诉求方式 品牌偏好 购买意愿 MP3广告 匹配效应 
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