品牌偏好

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越老越好吗——品牌命名中流行人名出生年代的刻板印象对消费者品牌偏好的影响机制研究
《营销科学学报》2024年第3期93-112,共20页张悦言 王玉玲 蒋玉石 倪璇 霍佳乐 
国家自然科学基金项目(编号:72172129);服务科学与创新四川省重点实验室(KL2311);天府国际体育赛事研究中心项目(编号:YJY2022Z01);四川省基层公共文化服务研究中心项目(编号:JY2023C03)的资助。
社会学研究发现人们的名字会引发个体关于刻板印象的联想,例如人们通常会把“建国”这个名字和“20世纪50年代”联系起来。消费者是否会将对人们出生的年代的刻板印象投射到名称里包含这些人名的品牌上呢?感知品牌年龄是否会进一步影响...
关键词：品牌命名 年龄线索 刻板印象 感知品牌年龄 品牌偏好 
“趋近”还是“回避”?——敬畏感影响绿色品牌偏好的双路径效应及机制研究被引量：2
《经济管理》2024年第4期192-208,共17页苏维欢 郭晓东 
教育部人文社会科学项目“数字时代平台企业社会责任治理的内涵、影响因素与治理机制研究”(23YJAZH098)。
在面对频发的极端气候事件和未知病毒的蔓延时,重申“敬畏他人、敬畏自然、敬畏生命”的伦理态度,坚持人与自然和谐共生、坚持绿色发展显得尤为必要。现有关于敬畏感对绿色消费行为的研究大多仍囿于敬畏感是单一整体的前提,并重点关注...
关键词：提升性敬畏感 威胁性敬畏感 绿色品牌偏好 双路径效应 
SOR理论视域下消费者情绪对国货品牌偏好的影响研究
《黑河学院学报》2024年第4期76-79,149,共5页董星辰 
消费者情绪感知因素影响国货品牌偏好。在国货品牌消费者购买行为中,企业社会责任、国货意识和社交媒体三种的消费者情绪感知因素,通过中介变量愉悦和唤起两种情绪,对国货品牌消费者偏好产生正向影响。研究基于SOR模型,建立国货品牌消...
关键词：消费者情绪 国货品牌 SOR理论 品牌偏好 
消费者感知企业社会责任对其品牌偏好的影响——基于归因理论的调节作用
《知识经济》2024年第1期10-13,共4页李梦莹 
在经济全球化的快速发展下,企业履行社会责任的行为意义深刻。文章试图揭示感知企业社会责任、品牌偏好、感知利他归因、感知利己归因四者的内在关系。通过488份问卷实证研究表明,消费者感知企业社会责任及其次级维度经济责任、环境责...
关键词：感知企业社会责任 品牌偏好 感知利他归因 感知利己归因 
“狮兔赛跑”?动物品牌标识类型的消费者偏好研究——来自眼动和实验的证据被引量：2
《南开管理评论》2023年第6期36-47,I0007,I0008,共14页郭晓凌 刘浩 张逸聪 
国家自然科学基金项目(72102038);对外经济贸易大学中央高校基本科研业务费专项资金(23KF06);对外经济贸易大学研究生科研创新基金(202155)资助。
品牌标识是营销和品牌学界一直关注的问题,但对动物品牌标识却鲜有研究。本文聚焦品牌标识中的动物标识,结合刻板印象内容模型(SCM)理论,首次探讨不同动物标识类型对不同自我建构消费者品牌偏好的影响。研究一通过对12个国家BrandZ品牌...
关键词：动物品牌标识 SCM 自我建构 归属需求 独特性需求 品牌偏好 
塑料制品市场营销的市场定位及模式优化分析被引量：3
《塑料工业》2023年第12期188-189,共2页卿勋 
1 塑料制品的市场定位1.1 定位策略在探讨塑料制品的市场定位策略时,必须考虑到产品的核心价值、目标消费者以及市场竞争格局。从产品的核心价值出发,明确塑料制品的独特卖点和竞争优势是首要任务。这可能涵盖产品的质量、功能、成本效...
关键词：市场定位策略 精准识别 塑料制品 目标消费者 成本效益 品牌偏好 购买行为 市场营销 
需求威胁下的心理补偿:社会排斥对拟人化品牌角色偏好的影响
《高等学校文科学术文摘》2023年第4期223-223,共1页姜智彬 杨冲 
目前很多品牌通过拟人化的方式塑造品牌形象,以此来强化消费者的品牌偏好。拟人化品牌被赋予社会角色后,分为伙伴品牌和侍从品牌两种类型。基于需求-威胁模型和补偿消费理论,研究者构建了“社会排斥-需求威胁-品牌角色偏好”理论模型,...
关键词：拟人化 社会排斥 品牌偏好 心理补偿 威胁模型 塑造品牌形象 理论模型 品牌角色 
考虑智能决策效率的双寡头企业隐私保护策略被引量：2
《系统管理学报》2023年第3期512-525,共14页马滔 叶宇阳 杜方 刘运辉 
国家自然科学基金面上项目(72272084);教育部人文社会科学研究青年基金资助项目(22YJC790089);中央高校基本科研业务费项目(CCNU23XJ018)。
数智经济时代,提升产品隐私保护水平已成为企业获取竞争优势的重要途径,基于用户数据的智能决策与避免数据泄露的隐私保护也不再是不可兼得的“鱼和熊掌”。分别在消费者品牌偏好主导和隐私偏好主导下,构建双寡头企业多维度差异化竞争模...
关键词：品牌偏好 隐私偏好 智能决策 经验决策 隐私保护策略 
跨性别品牌延伸、消费者涉入对消费品牌偏好的影响被引量：1
《福建轻纺》2023年第6期25-28,36,共5页曾靖婷 
广东白云学院2022年度校级科研项目——跨性别品牌延伸对消费者品牌偏好的影响研究(项目编号:2022BYKY36)。
品牌延伸是企业进行产品延伸的重要方式之一,跨性别品牌延伸是基于母品牌形象的性别品牌延伸,通过这种方式企业能够快速扩大市场,稳固自身品牌形象,提高消费者的品牌忠诚度。文章对跨性别品牌延伸中消费者品牌偏好的影响因素进行理论分...
关键词：跨性别品牌延伸 品牌偏好 消费者涉入 
社会拥挤与自我构念对拟人化品牌偏好的影响
《复印报刊资料（市场营销）》2023年第5期3-17,共15页李巧 段坤 刘凤军 寇思宁 
国家自然科学基金项目(项目批准号:72102019);中国人民大学科学研究基金中央高校基本科研业务费专项资金项目(项目批准号:20XNL013);北京物资学院校级青年科研基金项目(项目批准号:2022XJQN04)的资助。
本研究基于目标妨碍理论和拟人化的相关研究,探讨了社会拥挤与自我构念对拟人化品牌偏好的共同影响。通过1个田野调查与2个在线实验,本研究发现,不同自我构念类型的消费者在遭遇社会拥挤后对拟人化品牌的反应有所不同。当消费者持有独...
关键词：社会拥挤 自我构念 拟人化品牌 品牌偏好 
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