跨性别品牌延伸、消费者涉入对消费品牌偏好的影响  

作　　者：曾靖婷 

机构地区：[1]广东白云学院,广东广州510550

出　　处：《福建轻纺》2023年第6期25-28,36,共5页The Light & Textile Industries of Fujian

基　　金：广东白云学院2022年度校级科研项目——跨性别品牌延伸对消费者品牌偏好的影响研究(项目编号:2022BYKY36)。

摘　　要：品牌延伸是企业进行产品延伸的重要方式之一,跨性别品牌延伸是基于母品牌形象的性别品牌延伸,通过这种方式企业能够快速扩大市场,稳固自身品牌形象,提高消费者的品牌忠诚度。文章对跨性别品牌延伸中消费者品牌偏好的影响因素进行理论分析及实际调查,通过对调查结果的数据分析找出在跨性别品牌延伸中消费者涉入水平对消费者品牌偏好的影响,为企业提供科学有效的跨性别延伸相关理论和实践参考。

关 键 词：跨性别品牌延伸 品牌偏好 消费者涉入 

分 类 号：F273.2[经济管理—企业管理] F713.55[经济管理—国民经济]