中国元素在广告创意与设计中的应用  

作　　者：冯易[1] 覃胜南[2] 董帅[1] 

机构地区：[1]武汉科技学院人文社科学院 [2]广西大学新闻传播学院

出　　处：《新闻爱好者（下半月）》2009年第6期44-45,共2页Journalism Lover

摘　　要：中国元素是能够代表中国文化精神、引起受众对中国文化精神的联想、同时能够引起"中国情结"共鸣的符号。文章从符号学角度分析中国元素在广告中的运用形式和策略,提出中国元素可以成为广告创意与设计的灵感源泉,可以运用中国元素进行与时代相连的现代式创新,可以借中国元素在广告作品中抒发情感,认为在广告创意和设计中充分运用中国元素,是中国式广告立足于世界的有效途径。

关 键 词：中国元素 广告创意 广告设计 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告] B261[经济管理—产业经济]