白酒品牌形象塑造中的色彩定位  

The color positioning in liquor brand image-building

作　　者：冯易[1] 

机构地区：[1]武汉纺织大学人文学院,湖北武汉430073

出　　处：《郑州轻工业学院学报（社会科学版）》2011年第2期60-63,共4页Journal of Zhengzhou University of Light Industry：Social Science Edition

摘　　要：色彩定位是品牌整体定位的一个组成部分,目前我国白酒企业色彩定位意识淡薄,其品牌形象普遍存在色彩雷同或色彩执行不规范的现象。在白酒品牌形象色彩定位的过程中,应洞察消费者色彩倾向与其品牌偏好的关系,大胆提炼个性化元素,既保持传统文化特色又融入流行元素,利用色彩的传播优势建立独特的品牌形象。

关 键 词：白酒品牌 色彩定位 品牌形象 

分 类 号：J524.3[艺术—艺术设计]