创造和挽留观众是电视媒体营销的核心  

作　　者：陈接峰 

机构地区：[1]芜湖广播电视总台生活频道

出　　处：《中国广告》2009年第1期137-138,共2页China Advertising

摘　　要：电视媒体营销的核心资源究竟是什么？这个问题一直成为电视媒体业界和学界讨论的热点问题。大家都认可媒体的两次销售模式，一次销售是把节目卖给观众，二次销售是把聚集在节目上的观众卖给广告商。个别业界人士还提出三次销售的概念，在前两次销售的基础上延伸销售，把聚集在节目上的观众和广告商作为资源，向网络平台和上下游产业链扩展，形成新的销售机会。

关 键 词：电视媒体业 媒体营销 观众 销售模式 核心资源 网络平台 销售机会 广告商 

分 类 号：G220-F[文化科学] F713.8[经济管理—广告]