2009中国广告业机遇展望  

The outlook on China advertising industry in 2009

作　　者：黄屏[1] 

机构地区：[1]安吉斯媒体集团凯络中国

出　　处：《广告大观（综合版）》2009年第1期44-45,共2页Advertisinc Panorama

摘　　要：无疑，2008年对世界经济划下了个分水岭，欧美步入衰退、中国增速放缓，与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看，当面临经济衰退时，广告主倾向将预算调整到比较“可测量”、“可信度高”的媒体，如此对投资回报率的掌握度会较高。在以往，直效营销可因之获得较多预算，

关 键 词：中国广告业 展望 预算调整 直效营销 投资回报率 世界经济 经济衰退 分水岭 

分 类 号：F719[经济管理—产业经济] F812.3