直效营销

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学院派与实战派的分野
《新营销》2011年第10期26-26,共1页成志明 
现代管理，营销理论，大都来自于西方。特别是在中国颇有影响力的营销理论，几乎全部来自于大洋彼岸的美国。经典的4P理论、整合营销、定位、直效营销、直销、数据库营销等等，这些理论在西方成熟的市场环境中经过提炼、总结、打磨和变...
关键词：学院派 分野 营销理论 数据库营销 现代管理 4P理论 整合营销 直效营销 
移动营销面面观
《广告主》2011年第8期16-16,共1页
很多直效营销广告主对于移动营销的理解依然很不到位。全球领先的移动营销广告主中有3／4尚没有制定详细的移动营销战略。正确的移动营销策略需要认识到以下几点。
关键词：移动营销 直效营销 营销战略 营销策略 广告主 
动态
《现代广告》2010年第21期15-16,共2页
“悉数全场大奖这个单元，今年的特点很有趣。获奖公司基本上都是两项两项揽回，奥克兰克伦索BBDO在媒介和户外单元摘得两项全场大奖：墨尔本BBDO也丝毫不逊色，在广播和影视单元赢得两项全场大奖。东京电通凭借优衣库的‘Lucky Switch...
关键词：动态 影视制作 直效营销 墨尔本 上都 公司 电通 促销 
浅析我国DM广告的媒介形式被引量：2
《群文天地（下半月）》2010年第8期53-53,55,共2页殷亚丽 张军占 
DM起源于美国，最初是英文Direct Marketing的缩写，中文译为“直复营销”或“直效营销”。之后由于欧美邮政系统的发达，Direct Mail或Direct Mail Advertising（DM广告）出现并作为直复营销中最为有效的手段开始发挥作用。20世纪80年...
关键词：DM广告 媒介形式 20世纪80年代初 直复营销 直效营销 邮政系统 概念引入 
马锐霆:“性感的”直效营销
《成功营销》2010年第1期70-71,共2页谢园 
“一定要性感!”当问及如何才能获得戛纳广告节直效营销类（Cannes Lions Direct）大奖时，曾担任过该类别评审主席的马锐霆（Daniel Morel）斩钉截铁地说道。
关键词：直效营销 性感 戛纳广告节 才能 
研华力推直效营销模式
《现代制造》2009年第34期17-17,共1页
自2007年底开始转型朝向全球整合型企业之后（Globally Integrated Enterprise；GIE），研华科技便积极筹划下一阶段的发展方向。而在IBM的协助下，研华于2009年7月14日宣布会打造新一代直效营销模式DMF组织。
关键词：营销模式 Integrated 研华科技 整合型 IBM DMF 
返璞归真，奢侈宝马从直邮起步
《国际广告》2009年第12期64-65,共2页从容（编译） 
直效营销这一平台常常被企业低估，实际上它不但直观可感，而且能即时生效，为了吸引竞争对手的客户，汽车业巨头采取了结合直邮。在线和社会化媒体的整合营销形式，达到8％的高回馈率。
关键词：返璞归真 宝马 奢侈 直效营销 竞争对手 营销形式 汽车业 社会化 
直效营销研究综述
《消费导刊》2009年第16期11-11,共1页刘富先 
直效营销是一个相互作用的营销系统,是销售和促销的组合。该文就直效营销的定义、构成要素及流程进行综述,并指出了未来直效营销研究方向。
关键词：直效营销 直销 数据库 
如何证明直销的价值
《广告主》2009年第1期12-12,共1页
《直效营销》2008年12月刊广告界流传百年的“一半广告费浪费”论也许并没有困扰开展直效营销的人士，相对于受众不确定、费用高昂的电视广告而言，直效营销渠道的效果是最可测量的，无论是上门推销，还是印刷广告、邮件广告。
关键词：价值 直销 证明 直效营销 广告费 电视广告 营销渠道 上门推销 
2009中国广告业机遇展望被引量：1
《广告大观（综合版）》2009年第1期44-45,共2页黄屏 
无疑，2008年对世界经济划下了个分水岭，欧美步入衰退、中国增速放缓，与之息息相关的营销、广告、媒体世面临着巨大的挑战。媒体格局：电视、网络双引擎支撑大局从历史的角度来看，当面临经济衰退时，广告主倾向将预算调整到比较“可...
关键词：中国广告业 展望 预算调整 直效营销 投资回报率 世界经济 经济衰退 分水岭 
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