浅析我国DM广告的媒介形式  

作　　者：殷亚丽[1] 张军占[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学南广学院 [2]池州学院历史与社会学系

出　　处：《群文天地（下半月）》2010年第8期53-53,55,共2页

摘　　要：DM起源于美国，最初是英文Direct Marketing的缩写，中文译为“直复营销”或“直效营销”。之后由于欧美邮政系统的发达，Direct Mail或Direct Mail Advertising（DM广告）出现并作为直复营销中最为有效的手段开始发挥作用。20世纪80年代初DM作为Direct Marketing的概念引入中国，

关 键 词：DM广告 媒介形式 20世纪80年代初 直复营销 直效营销 邮政系统 概念引入 

分 类 号：F713.8[经济管理—广告]