学院派与实战派的分野  

作　　者：成志明[1] 

机构地区：[1]南京大学商学院

出　　处：《新营销》2011年第10期26-26,共1页Business@Internet

摘　　要：现代管理，营销理论，大都来自于西方。特别是在中国颇有影响力的营销理论，几乎全部来自于大洋彼岸的美国。经典的4P理论、整合营销、定位、直效营销、直销、数据库营销等等，这些理论在西方成熟的市场环境中经过提炼、总结、打磨和变革，传人中国被应用于如战场般激烈的市场竞争。

关 键 词：学院派 分野 营销理论 数据库营销 现代管理 4P理论 整合营销 直效营销 

分 类 号：F713.50[经济管理—市场营销]