李宁：非奥运营销之兵者诡道  

作　　者：曹芳华 蔡雨坤 

出　　处：《销售与市场》2009年第5期67-70,共4页

摘　　要：“与阿迪达斯和耐克比花钱？那是不可能的事情。”李宁公司CEO张志勇一语道出了李宁和竞争对手之间的差距。与北京奥运会TOP赞助商失之交臂后，李宁并没有消沉，而是借鉴“游击战”的战略思想，积极开展非奥运营销，避实击虚，出奇制胜，上演了一场以弱胜强的好戏。

关 键 词：李宁公司 奥运营销 诡道 北京奥运会 阿迪达斯 竞争对手 避实击虚 出奇制胜 

分 类 号：F426.8[经济管理—产业经济] F713.5