英语广告词杜撰词、拼写变异及其修辞功能  

作　　者：赵爱萍[1] 

机构地区：[1]浙江水利水电专科学校,杭州310018

出　　处：《齐齐哈尔医学院学报》2008年第23期2900-2901,共2页Journal of Qiqihar Medical University

摘　　要：从英语广告词杜撰词及拼写变异探讨其修辞功能、语用目的。杜撰词和拼写变异虽是两种不同概念,却有异曲同工之妙,都受广告设计者的青睐,在广告中俯拾即是。广告必须语言精炼,表现力强。广告商充分利用杜撰词及拼写变异修辞手段使所设计的广告标新立异,从而作用于读者心理,进而产生共鸣,达到广告的语用目的。

关 键 词：英语广告 杜撰词 拼写变异 修辞功能 语用功能 

分 类 号：R193[医药卫生—卫生事业管理] R473.78[医药卫生—公共卫生与预防医学]