省级党报广告的创新策略  

作　　者：庄传伟 

机构地区：[1]新华日报广告中心

出　　处：《新华文摘》2009年第3期151-153,共3页

摘　　要：市场定位创新：由单一政务类广告向政经类多极广告转型 建立在行政资源之上的政务类广告一直是各级党报广告开拓的核心市场。近年来，新华日报居安思危，改变思路求出路，勇于打破常规，在巩固政务类广告市场的前提下，自2004年起开始了党报广告市场定位由单一的政务类广告向政经类多极广告转型的探索性开拓。经济类广告即指工商企业的直接和间接型营销广告，这些广告对市场化程度不高的党报来说原本属于业务“短腿”，

关 键 词：广告市场定位 省级党报 创新策略 市场化程度 核心市场 行政资源 居安思危 新华日报 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理] G216.2[经济管理—国民经济]