服装业品牌定位及延伸策略  

作　　者：王玉娟[1] 

机构地区：[1]潍坊学院经济管理学院,山东潍坊261061

出　　处：《商业时代》2009年第4期26-27,共2页Commercial

摘　　要：近年来,我国服装业出口遭受重创,原有的比较优势逐渐丧失,品牌竞争已成为服装企业竞争的核心,民族服装品牌建设刻不容缓。对于服装业来讲,品牌管理的三要素,即品牌名称、品牌定位和品牌延伸是企业品牌建设的关键。

关 键 词：服装业 品牌名称 品牌定位 品牌延伸 

分 类 号：F270[经济管理—企业管理]